"How alive are you?" im Mittelpunkt der Kampagne
Jaguar schärft sein Markenprofil mit einem frischen, neuen Werbeauftritt
Schwalbach, 27. Februar 2012 ‑ Flankierend zur Produktstrategie mit zahlreichen Modell‑Neueinführungen hat Jaguar jetzt einen neuen, frischen Markenauftritt vorgestellt. Der britische Premiumhersteller zeigt unter anderem ein modifiziertes Logo, eine emotionalere Werbepräsenz und den neuen Claim "How alive are you?", der die Lebendigkeit und Frische der edlen Marke zusammenfasst. Mit dem weltweit angelegten modernisierten Markenauftritt will sich Jaguar noch stärker für neue Zielgruppen öffnen und außerdem das Erscheinungsbild der Marke an die mit hohem Tempo modernisierte Modellpalette anpassen.
Mit den in den vergangenen Jahren neu vorgestellten Baureihen hat Jaguar seine besondere Position im Automobilmarkt unterstrichen. Auf den Sportwagen XK, der als Cabrio und Coupé angeboten wird, folgten die in der oberen Mittelklasse angesiedelte Sportlimousine XF und schließlich die jüngste Generation des Marken‑Flaggschiffs XJ.
Allen Modellreihen gemeinsam ist zum einen außergewöhnliches Design im modernsten britischen Jaguar Stil, verbunden mit Luxus und höchster Qualität im Interieur. Zum anderen zeichnet sich das Jaguar Portfolio durch hoch entwickelte Technologien aus ‑ beispielsweise Aluminiumkarosserien für XK und XJ oder eindrucksvolle Antriebstechnik, vom 5,0‑Liter‑Kompressormotor bis zum zeitgemäß wirtschaftlichen neuen 2,2‑Liter‑Diesel mit Intelligent Stop‑/Start‑Technologie im Jaguar XF.
Im Innovationstempo macht die britische Traditionsmarke keinerlei Abstriche. Modelle wie die beiden Hybrid‑Sportwagenstudien C‑X75 und C‑X16 zeigen, was in Zukunft von Jaguar zu erwarten ist. Ganz konkret haben Jaguar und die Schwestermarke Land Rover bis zum Jahr 2015 nicht weniger als 40 Produktneuerungen angekündigt. Um diese ambitionierten Ziele zu erreichen, werden pro Jahr rund 1,5 Milliarden Pfund Sterling (1,77 Milliarden Euro) in neue Modelle und Technologien investiert.
Mit dieser rasanten Entwicklung muss nach Meinung von Jaguar der Markenauftritt Schritt halten. Daher wurde eine Markenkampagne aufgelegt, die bewusst provozierend das emotionale Potenzial von Jaguar herausstreicht. Besonders deutlich wird dies im neuen Claim "How alive are you?", der künftig Bestandteil aller Werbe‑ und Marketingaktivitäten sein wird. Ebenfalls sichtbar moderner präsentieren sich das Jaguar Logo und der Werbeauftritt in Printpublikationen, Internet, Fernsehen und der Außenwerbung.
Entwickelt wurde der neue Jaguar‑Auftritt von der Agentur SPARK44, die mit Jaguar Land Rover über ein Joint Venture verbunden ist. SPARK44 agiert von vier Standorten in London, Frankfurt/Main, Los Angeles und Shanghai sowie über Büros in Dubai und Moskau. Angesichts der wirtschaftlichen Verpflechtung ist die Agentur besonders eng in die Abläufe, Pläne und Innovationsschritte von Jaguar eingebunden.
Adrian Hallmark, Global Brand Director von Jaguar, kommentiert den modernisierten Markenauftritt: "Mit seiner aktuellen Modellpalette steht Jaguar mehr denn je für unwiderstehliches Design, Innovation und sportliche Leistung. Wir arbeiten hart daran, auf diesen Qualitäten aufzubauen ‑ beispielsweise mit spannenden neuen Modellen und Modellvarianten. Im Einklang mit der rasanten Entwicklung unserer Produkte war es an der Zeit, den Auftritt der Marke aufzufrischen. Wir wollen damit nicht zuletzt zeigen, wie ambitioniert wir sind ‑ und wir wollen neue Kundenkreise mit hohen Ansprüchen für Jaguar begeistern. Unser modernes Markenimage und der neue Markenauftritt stehen sinnbildlich für das Selbstvertrauen, das wir in unsere aktuellen Produkte haben, und für unseren Willen zu Innovation und weiterer Expansion."
Weitere Informationen und Fotos erhalten Sie unter http://media.jaguar.de
Verbrauchs‑ und Emissionswerte XF, XJ, XK, inklusive R‑Modelle:
Kraftstoffverbrauch im kombinierten Testzyklus: 12,5 ‑ 5,4 l/100km
CO2‑Emissionen im kombinierten Testzyklus: 292 ‑ 149 g/km
Weitere Informationen zum offiziellen Kraftstoffverbrauch und den offiziellen spezifischen CO2‑Emissionen neuer Personenkraftwagen können dem Leitfaden über den Kraftstoffverbrauch, die CO2‑Emissionen und den Stromverbrauch neuer Personenkraftwagen entnommen werden, der bei allen Jaguar‑ und Land Rover‑Vertragspartnern und bei Jaguar Land Rover Deutschland GmbH unentgeltlich erhältlich ist. Der Leitfaden ist ebenfalls im Internet unter www.dat.de verfügbar.
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